华林证券上半年净利润大跌：押注海豚股票App“差评不少”前景难料

“公司的发展战略是倾向于走类似蔡东的轻资本方式，还是传统券商的全面发展？”近日，在对华林证券(002945。SZ)，面对质疑，公司再次强调了“轻资本”和“科技金融公司”的战略目标。

作为业内规模相对较小的“非传统”券商，华林证券转型之路任重道远。

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业绩下滑，押注海豚股票APP

林证券最近的表现并没有给它最好的支撑。2022年前6个月，公司实现营收6.76亿元，同比下降13.15%；净利润2.87亿元，同比下降30.45%。2021年，公司实现营收和净利润分别为13.95亿元和4.84亿元，同比分别下滑6.34%和40.46%。

分业务板块来看，今年上半年，理财业务为上一报告期披露的“信贷及经纪业务”，已实现收入占总收入的65.12%，同比增长15.86%。财富管理业务比例的增加符合华林证券将科技和金融转型视为“重要使命”的战略规划。

报告期内，公司收购了字节跳动的北京文星在线科技有限公司和海豚股票App；与北京火山引擎科技有限公司、浙江庞大引擎网络科技有限公司签署5亿元合作协议，绑定头部流量平台，搭建垂直流量平台，搭建和拓宽核心获客渠道，推动财富管理从传统营销模式向数字营销模式转变。

同时，华林证券表示，公司优化线下分支机构布局，建立数字化分支机构，形成线上引流与线下转型协同发展模式。公司将坚持经纪业务本源，深化财富管理转型发展，运用金融科技提升资产配置服务能力，促进财富客户及其资产稳定增长，进一步优化公司业务收入结构。

然而，从盈利结果来看，目前的理财业务尚未给华林证券带来显著的利润增长。今年前6个月，由于公司线上业务，公司份额和基数营业额同比增长，导致理财业务收入同比增长15.86%，但其营业费用较去年同期增长35.29%，导致理财业务营业利润率较去年同期下降6.86%。

该公司表示，主要原因是信息技术费用逐年增加。据公司披露，2022年上半年，公司信息技术投资达到1.31亿元，同比增长102.12%；2021年，华林证券科技发展投入3.47亿元，信息技术投入占营业收入的25.17%，位居行业第一。

据了解，公司上半年的信息科技投资方向主要是投资海豚股票App及相关系统建设，以及IT员工薪酬发放。在一定程度上，对信息技术的投资导致了公司利润的下降，但尽管如此，华林证券表示，公司未来将继续加大科技投入。

目前，华林证券对海豚股票App的投资很可能已经超过了最初的购买成本，这足以说明海豚股票对公司的转型起到了关键作用。

据华林证券2022年2月披露，公司与北京紫条网络科技有限公司签署海豚股票App购买协议，进一步提升科研开发和客户服务水平，加快科技金融转型战略的实施。为更好地运营海豚股票App，提供客户服务，华林证券拟收购海豚股票App运营主体北京文星在线科技有限公司100%股权，并申请备案为信息科技专业子公司。

当时的目标价格是2000万元，转让江苏今日头条持有的文星在线100%股权。

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关于这次经历有很多不好的评价。下一步是什么？

对于海豚股票App的运营状况，华林证券表示，上半年公司基本完成了获客渠道建设，并明确了考核激励措施。但基于上半年的市场情况，只进行了小范围的测试，下半年会根据市场情况调整和推进商业运营和营销力度。

此外，该公司计划在第四季度推出新的海豚财富应用，该应用专注于社交属性。目前该版本已经进入内测阶段。新版本上线后，公司将匹配一系列推广方式，提升用户体验和活跃度，促进老客户转化和新客户引流。

广东省科学院下属的广科咨询首席策略分析师沈梦对港湾商业观察表示，华林证券是传统的中小券商，而海豚股票App是源自互联网基因的字节跳动。两者有天然的文化差异，收购后需要一定时间的整合，整合的结果也很不确定。虽然华林证券希望通过收购的方式实现业务的突破，但也存在最终无法实现预定目标的可能。

从海豚股票App的用户反馈来看，即将作为其“升级版”发布的海豚财富App，可能还有很多地方需要改进。尤其是今年以来，海豚股票的投资和更新似乎并没有让很多用户买账。

在华为App Store，海豚股票196人综合评分只有2.7分。有用户表示，“作为一个使用海豚股票四年的老用户，我卸载了，偶尔下载回来看看有没有被改回来，却一次次失望。之前之所以选择它，是因为它的界面与同花顺、东方财富(行情300059，诊股)等软件界面不同，很有特色。现在完全一样，唉.....网上这么多反馈，“你花这么多钱从字节跳动买海豚股票，换成同花顺东方财富一样的，还不如不买。说实话，华林证券本身做得并不好。作为一个三四线券商，你本该好好利用海豚股票这个平台的，你却瞎折腾。多么令人失望！写完这个评论，又要卸载了。我下载回来就是为了写这个评论！"

在所有的低分评论中，大部分都是针对海豚股票App更新后的体验不如旧版本。在苹果应用商店和小米应用商店也可以看到类似的情况。在小米应用商店，海豚的股票评分为4.5，但在29个评价中，有27个是差评，基本上集中在用户认为旧版本的体验更好。在苹果App Store中，Dolphin的股票评分为4.8，还可以看到用户对更新升级后特色功能丧失的看法。

毕竟海豚股票App的更新和运营包含了华林证券大量的财力和精力，所以对于海豚股票的老用户来说，相比于性质上的“好”和“坏”，习惯可能是一些观点的来源。然而，一心要做海豚股票或海豚财富的华林证券不会忽视许多用户提出的共同问题。

关于公司是否会根据用户反馈对App进行调整等相关问题，《港湾商业观察》联系了华林证券，未得到回复。