燃动申城2026迎新跑，紫燕百味鸡以创新营销激活增长引擎

新年伊始，运动迎新。2026年1月1日，紫燕百味鸡作为官方赞助商，活力亮相上海国际赛车场，与上万名跑者共同参与了第十二届“蒸蒸日上迎新跑”。本次合作赞助是紫燕百味鸡将传统卤味与健康、活力的新年期许相融合的一次创新实践，也展现了其正从国民佐餐品牌，积极向健康生活方式的倡导者与陪伴者迈进的步伐。

深化体育营销，传递健康生活理念

作为上海新年标志性体育赛事，蒸蒸日上迎新跑不仅承载着全民健身的积极意义，更成为品牌与消费者情感共鸣的重要场景。紫燕百味鸡此次作为官方赞助商，为参赛者提供招牌产品如百味鸡、夫妻肺片等优质蛋白补给，既贴合跑者赛后营养补充需求，亦巧妙传递品牌“健康佐餐”的理念。通过深度融入体育赛事，紫燕不仅强化了健康、活力的品牌形象，更是紫燕百味鸡在新年伊始与消费者进行的一次深度情感沟通，将“跑出新年新气象”的奋进精神，注入品牌内涵之中。

实际上，这并非紫燕百味鸡首次通过体育营销触达消费群体。此前，紫燕便曾赞助“苏哈藏地行”等极具挑战精神的自驾探索活动，在高原极地的严酷环境中，其产品成为探险者补充能量、慰藉身心的可靠选择。而持续开展的“紫燕校园篮球行”等活动，则助力品牌直接深入年轻群体，在充满活力的体育竞技中培育未来的消费主力。这一系列动作清晰地表明，紫燕百味鸡正系统性地借助体育这一无国界的语言，将品牌内涵从“美味”扩展到“能量”与“活力”，持续深化其作为现代健康生活方式支持者的角色定位。

全链数智赋能，夯实品牌增长实效

线下场景引爆声量的同时，紫燕百味鸡娴熟运用数字化手段，构建线上线下一体化的营销闭环。品牌推行通过“总部赋能+区域联动”直播战略，整合美食主播资源直观展示产品优势，结合大数据实现信息流精准投放，同步在线下推出消费券长效机制、门店打卡福利，打破线上线下消费壁垒，既强化了用户互动体验，又切实提升了门店到店率与复购率。更值得一提的是其突破性的跨界联名尝试，例如与“三养火鸡面”等人气品牌打造风味融合产品，成功引爆社交话题，吸引了大量追求新奇体验的年轻消费群体。这一系列组合拳，不仅大幅提升了品牌的时尚感与话题度，更将流量高效转化为门店客源与销售增长，完成了从品牌认知到消费行为的闭环。

而这种高效的流量转化，离不开其背后强大的智能供应链与经销商赋能体系作为坚实底座。依托六大生产基地与自建的冷链车队，紫燕建立了覆盖全国的智能供应链网络，通过数字化管理优化食材采购、生产加工、物流配送全链路，其生产环节引入SAP-ERP、TMS等数字化系统，实现自动化配料、智能分拣与高效配送，确保“当日下单、次日达店”的新鲜承诺。同时，公司通过数字化工具全方位赋能经销商，为其提供库存管理、营销活动执行等方面的精准支持，确保每一波营销攻势带来的客流，都能在终端门店得到最佳的体验承接，最终将营销声量实实在在地转化为市场份额的增长。

此次携手蒸蒸日上迎新跑，既是紫燕百味鸡体育营销的又一重要实践，更是其与城市文化、消费者生活方式的深度联结。未来，紫燕将继续以品质为核心、以创新为驱动，在拓展多元场景的同时，让中国卤味文化与健康生活理念深度融合，书写品牌高质量发展的新篇章。