美的“精神宝地”构想落地 用“疯狂动物城”打开全屋智能新叙事

把“疯狂动物城”的理想生活，搬进有温度的全屋智能空间。

对许多年轻人而言，家的意义早已超越简单的居住功能——幻想中的家，更像一扇任意门，推开的瞬间，便能从现实的秩序世界，跃入一个如“疯狂动物城”般自由、温暖而充满惊喜的天地。

那里没有KPI和DDL，只有像朱迪警官一般让人卸下心防的可靠守护、像狐狸尼克一样能够让你随时开怀的温暖陪伴，或是像树懒闪电一样，允许自己彻底慢下来的松弛感。

而这份幻想，正是当代年轻人对“家”最真实的期待——不只是一个承载身体的栖居场所，更是一个能彻底放松身心的情绪避难所。作为家电行业的创新引领者，美的捕捉到这一深层需求后，决定和年轻人一起打造这样一个世界。恰逢《疯狂动物城2》上映在即，美的与这一迪士尼顶级IP跨界联名，用科技将童话里的理想生活搬进现实，为年轻人打造一个身心归属的“好美的精神宝地”。

价值同频：为何是“疯狂动物城”？

品牌年轻化的第一步，是真正“懂”年轻人。美的凭借庞大的用户基础与市场洞察能力，精准捕捉到：当代年轻人购买家电，早已超越了对功能的基本需求，他们更看重产品能否带来情绪价值和精神慰藉。

这正是美的选择“疯狂动物城”的根本原因——其内核与当代年轻人的精神追求高度契合。二者的合作，传递出了一个清晰的信号：美的提供的不再是冰冷的家电机器，而是一个个有性格、有温度的“家庭成员”。家电也可以像朱迪和尼克等角色一样，鼓励你、陪伴你，让家成为那个可以让你“活成最舒适的自己”的地方。这次合作，也为家电行业从“制造商”向“生活共建者”的转型，提供了一个绝佳范本。

场景落地：当童话照进现实中的家

如果说价值观的契合是合作的“骨骼”，那么有温度的智能产品，就是承载这个灵魂的“血肉”。美的巧妙地将“疯狂动物城“的角色性格注入全屋智能的核心场景，让科技体验变得生动、有趣，充满故事感。

这一次，美的让用户“一键躺进”全屋智能：

● 与朱迪相伴「美的安睡智能卧室」：朱迪警官的守护精神在此延续，美的用科技为你站岗，打造一个能“感知情绪”并提供个性化助眠的智能卧室。说一句“我要睡觉了”，美的鲜净感空气机T6实时监测并优化屋内空气质量与温湿度，整夜守护呼吸健康。

● 邀尼克同探「美的寻味智能厨房」：聪慧幽默的尼克是小动物们的最佳拍档，美的智能厨电间的默契联动，同样让复杂的烹饪流程变得简单有趣，美的熊墩墩冰箱能根据冰箱食材推荐菜谱，自动联动其他厨房电器。即便是新手，也能轻松下厨，享受烹饪乐趣。

美的通过这种“产品人格化”的设计，从场景体验层面共情用户。当家电拥有了你所熟悉的IP角色灵魂，它便更容易“活”起来，加之美的从“被动响应”到“主动关心”的强大的科技力加持，不仅实现了有趣的IP合作，更提升了“家”的幸福感。

双向奔赴：和年轻人“玩”在一起，才叫年轻化

品牌年轻化的核心，从来不是单向的自嗨，而是能否与用户“玩在一起”，构建双向互动的情感链接。

美的通过线上线下联动，将此次IP合作打造成一场全民可参与的沉浸式体验，让“一键躺进美的全屋智能”从概念变成触手可及的生活。

线下，打造可触摸的“理想生活”样板：

10月17日至11月11日，美的与“疯狂动物城”的故事从线上延伸至线下，在武汉光谷打造可沉浸体验的“美的智能小镇”快闪活动。用户扫码成为美的美粉，即可领取到独属于自己的《美的智慧小镇居民证》，化身小镇新居民，抽取神秘的小蓝盒盲盒，根据地图指引亲身探索「美的安睡智能卧室」、「美的寻味智能厨房」等四大智能场景，零距离感受全屋智能给生活带来的便利。

完成打卡的居民，不仅能将尼克、朱迪春日发圈套装，朱迪乐滋滋手提包，朱迪抽绳单肩包等通关礼品收入囊中，还能前往指定门店额外领取专属到店礼，真正实现“在玩乐中体验科技，在互动中感受智能”。

更令人惊喜的是，这场关于全屋智能的童话故事不仅限于武汉光谷主会场，还在全国超300家MALL店同步展开，到店体验即有机会领取迪士尼精美周边等多重好礼。由此，美的也成功形成从“重点场景体验”到“全国门店共创”的品牌联动，让美的品牌温度变得可触可感。

脱口秀演员徐志胜作为“美的全屋智能大使”加入宣传，凭借亲民、幽默的舞台形象，成为消解科技距离感的关键一环。徐志胜打扮成“疯狂动物城”的角色形象，邀请用户“一键躺进美的全屋智能”。同时，他也以独特的表达方式，分享智能家电如何解决生活中的小麻烦，在欢笑中传递美的的品牌温度，让科技体验不再冰冷，而是成为一种轻松愉悦的生活方式。

线上，构建可持续的“用户共创”生态：

美的与用户“玩在一起”不仅在一场场的线下奔赴中，多年来，美的也同样在深耕“美粉”运营，在小程序开设“用户需求反馈专区”，搭建与用户持续对话的桥梁；鼓励用户分享生活痛点与需求，将“玩在一起”的互动，延伸为长期稳定的“共创关系”。同时，邀请用户参与“新品试用体验官”活动，将用户的优质想法、实用建议直接纳入产品迭代方向，从功能优化到场景设计，真正实现“用户说了算”的共创模式。

这种线上线下联动的运营模式，让美的与用户同频共振——用户从“体验者”变成了“共创者”，品牌年轻化也因此有了更深厚的用户基础。

一次从“功能”到“情感”的关键转型

纵观美的与“疯狂动物城”的这次合作，清晰呈现出品牌年轻化的进阶路径：始于懂用户的深度共情，承于有温度的硬核创新，归于以用户为中心的开放共创。

而回顾美的近年来的年轻化路径，从“美粉”运营到“精神宝地”概念提出，再到此次疯狂动物城IP合作，这标志着美的从“功能提供者”向“主动关怀者”的关键转型，期待未来美的与用户共同探索出更多更具温度的全屋智能场景，继续刷新科技与人的美好关系。