新标准引领，大健康驱动：中国品牌如何重塑高端零食话语权？

9月24日，京东“大牌日”的聚光灯下，三只松鼠携旗下高端坚果品牌大满坚果系列的“满松”、“金夏”、“紫冠”等多款高端坚果新品重磅登场。始终追求高品质供需关系的京东为三只松鼠的新品铺陈舞台，再次引发了坚果行业的关注和猜测：在当前市场环境下执着于品质至上的高端策略，真的能让作为休闲食品的坚果品类破局吗？消费者又该如何定义和选择高品质坚果呢？

“满松”出炉，“团标”淬炼

有行业人士分析指出，三只松鼠此次携手京东亮剑“大牌日”的底气，正是来自9月17日两大品牌联合北京市工业合作协会最新发布的《熟制松子制品质量要求》团体标准（标准号：T/BICA 018-2025）。这一新标准的诞生，也被视为对行业呼唤“以品质空间换市场空间”的精准回应。与作为市场“及格线”的国家标准（GB）和覆盖面广的行业标准不同，团体标准（T/）由社会团体自主制定，具有响应快、标准高、引领性强的独特优势。它往往如同一个杠杆，能够直接“撬动”整个行业的品质升级。本次“团标”对SSS级“满松”提出的≤850粒/500g的超大规格、≤1%的严重缺陷率等分级控制要求，以及理化要求、污染物限量和真菌毒素限量等专业检验检测要求，首次将一颗小小松子的口感、品质专业性提升到公共标准层面，各项指标甚至“相当苛刻”。而“晚熟30天”、“物理开口”、“低温锁鲜”等工艺，则将消费者对“好松子”的模糊期待量化清晰，转变为可追溯的品牌承诺。这不仅为三只松鼠此次发布的“大满”高端坚果系列产品提供坚实的品质背书，更向全行业宣告品质竞争已进入精细化、标准化的新阶段。而作为响应“质量强国”战略的微观体现，越来越多的品牌在用实际行动证明，中国企业有能力、也有责任去定义和引领属于自己的高质量标准，为“双循环”筑基。

坚果的“新消费权益”，不止于新鲜

据悉，三只松鼠为迎接这一个高标准时代的到来，正在供应链、生产、品控等全链路进行着一轮又一轮的科技赋能，以此守护其“新鲜标准制定者”的品牌内核。源自吉林长白山百年红松母树林的“满松”、精选自南非黄金产区的“金夏”夏威夷果、柬埔寨头茬A160的“紫冠”紫皮腰果，每一款“大满”产品都实现了“从产地到舌尖”的全过程可追溯，具备了高端坚果所特有的身份溯源属性；远超国标的内控体系，通过300项+农残重金属检测、30万级洁净自动化车间、以及“光谱图像剔除坏果”等黑科技，将品质风险降至最低；0添加糖、香精、色素的极简配方，一小把满足每日50%不饱和脂肪酸+1/5蛋白质需求，更是对营养减负消费趋势的精准把握。可以说，“尊重消费者健康权和知情权”正在成为该品牌新的行业呼声，与三只松鼠深度绑定的严选价值观，也促使该品牌在行业“团标”制定等品控专业度提升领域动作频频，完成了从“新鲜口碑引领者”直至“新鲜标准制定者”的角色升级。

品质至上，三只松鼠、京东“双向奔赴”

借力京东大牌日，三只松鼠不仅将“满松”等新品推向更广阔的消费市场，更是一次品牌理念的集中输出。京东作为国内品质电商的领军者，其“品质至上”的平台策略与三只松鼠的“新鲜标准”耦合、内聚，形成了强大的品质共振效应。三只松鼠通过“大满”高端坚果系列新品及伴随而来的新团标，向其潜在消费者传递了一个清晰的信号：无论市场环境如何复杂多变，休闲食品消费者需要的从来不是简单的“解馋”，而是兼具真材实料、科学营养与极致口感的“齿间生活品”。“原生松香浓郁纯粹，入口酥脆回甘悠长”，自然馈赠的独到味觉余韵深处，品牌对现代国人健康生活方式的深刻洞察也显得尤为关键。

与此同时，“双循环”新发展格局也要求各行业企业将国家宏观政策内化为自身发展动能，在满足人民日益增长的美好生活需要的基础上，加深加快中国品牌的海外市场布局。我们有理由相信，会有越来越多的国内企业能够站出来，勇于“制定标准”而非“跟随标准”，乐于“创造价值”而非“追逐流量”，中国品牌的全球竞争力也必将迎来质的飞跃。