别克x北冰洋跨界合作，为何收获外界认可？

年轻一代，他们不再简单的信奉品牌，消费心态已更加多元且不拘泥于传统，谁能懂得创新、不断突破，谁就能赢得他们的关注与喜爱。对于历史悠久的品牌来说，如何应对这种转变，跟年轻人玩到一起就变得非常重要。

那么话说回来，究竟该如何吸引年轻人的关注呢？归根结底就四个字，投其所好。在这一点上，别克汽车堪称是做到了极致。他们结合年轻人现在喜欢汽车，儿时喜欢喝汽水的特点，选择了与饮料品牌北冰洋跨界联合，利用这样一个直击年轻人内心的主题，演绎出了诸多精彩瞬间，获得了年轻人心中更多的认同感。 

好的主题是成功的一半，不仅要寻找出同频共振的特点，也要在双方功能差异中寻找与用户的情感共鸣，为高品质产品加码情感驱动，迎合年轻人愿为“共鸣”和“体验”买单的理念。“够Jú气 别Kè气”作为别克与北冰洋的跨界合作主题，也由此诞生：作为北冰洋经典口味，“够桔气”的桔子汽水，遇上“别克气”的别克品牌，双方对产品高品质的坚持真的是“够局气”！好的合作就是要让两个品牌都创造出新的社交标签，彼此激发出更多活力。

“再来一Píng”亮相成都车展，迅速收获走红

2022年8月的成都车展上，别克和北冰洋开启了跨界首秀。展区上的联名涂装车，快速抢占了年轻人的眼球，别克威朗Pro GS仿佛一头扎进了橘子味北冰洋中，橙、蓝的碰撞打造出车身冲进果汁的视觉效果，极具视觉冲击力。车身两侧分别是别克和北冰洋品牌的吉祥物小狮子Leon和冰冰熊，可爱又朝气蓬勃。北冰洋的吉祥物冰冰熊站在涂装版威朗Pro旁边，“萌”入人心，更添年轻活力。别克 x 北冰洋成都首秀可谓珠联璧合一炮而红。

联名MV： https://v.douyin.com/r77dYuY/

与此同时，“再来一Píng”的联名定制款饮料一经推出，便吸引了大批年轻人围观参与。“再来一Píng”的灵感来源于新智联全能家轿别克威朗Pro的双10.25吋悬浮智联屏。一语双关，在年轻人的语境中，既能想到畅爽的北冰洋汽水，又有坐在别克威朗Pro车中的既视感，更能感受到浑然一体的青春气息。联名饮料的瓶身设计也是别具创意：两瓶合在一起不仅组成了“够桔气 别克气”，还生动再现了别克威朗Pro的双联屏曲线，再次点题“再来一Píng”，品牌的契合无处不在。

别克威朗Pro极具特点的设计与北冰洋元素的完美搭配，提升了产品趣味性，为成都车展呈现一道别样景观。

动力站精彩多多，品牌辨识度成最大亮点

2022年6月，在“别克品牌日”上，别克发布了全新的“三色盾”品牌LOGO，宣告品牌焕新正式启动；9月，全新都市高能SUV别克昂扬上市，成为别克焕新LOGO后的首款产品。别克品牌乘势而上，以年轻人热衷的快闪店方式，打造别克X北冰洋线下快闪店“再来一Píng动力站”，不仅让别克威朗Pro和别克昂扬两款车型相会于首钢园，还设置了多个创意互动装置，尽展品牌创新活力。

据了解，本次布置的动力站坐落到了北京市首钢园区六工汇之中，这一地点是北京当地风靡一时的地标性建筑，人流量比较大。别克与北冰洋能够选择这一地点来安放动力站，足以见得其自身强大的品牌自信。动力站中布置了多款年轻人非常喜爱的游戏，随着这些游戏的开启，越来越多的人也积极的参与到了活动之中，现场热度超高，配合着精美的汽车和汽水的配色装扮，给外界带来了极强的视觉冲击。

年轻就要释放活力！“别Kè气”等你来战

为了让去不了快闪店的朋友也能一起感受活力的气息，别克与北冰洋带来了首钢园与快闪店云打卡直播。

从体验快闪店到打卡首钢园地标，这场直播突破了室内感官体验，给用户带去多元感受。首钢园是我国工业发展史的重要代表。“钢花四溅、铁水奔流”的历史记忆，让这里成为一个潮流打卡地，热爱运动、喜欢挑战、积极向上的年轻人经常会聚集在这里，而直播镜头中的别克昂扬同样吸引了这群自信、独立、注重自我，希望与众不同的车友们。百年别克与同样拥有百年历史的首钢园相得益彰，共同迸发出年轻的活力。

直播中，别克昂扬探秘首钢园、第一时间体验联名快闪店和多轮问答互动等活动让小伙伴们大呼过瘾。年轻人的关注就是最大的认同，年轻人的互动就是最好的支持。这一代的年轻人渴望从品牌身上寻找到认同感和参与感，别克与北冰洋充分洞察到了他们的内心诉求，与他们玩在了一起。

通过上述的一系列活动，我们能够很明显的感知到别克汽车品牌强烈示好年轻人的操作。通过多种活动的进行情况，我们能够很明显的感知到，那就是别克和北冰洋的本次跨界合作是十分成功且明智的，直击消费者内心，为品牌在影响力提升方面起到了不错的助力效果。

纵观别克的发展历程，不难发现，别克每一次创新突破都能快速引领时代潮流，紧密结合时代需求，准确把握时代机遇，因此屡屡收获市场和口碑的双丰收。此次品牌联合活动，是别克持续创新解锁汽车消费新模式的一次大胆尝试，带动行业挖掘出了更多的机会和增长点，为行业寻求品牌扩张、引领行业标准提供了新的思路，真正体现了一家百年汽车品牌的担当和思考高度。